它就确立了平价时尚的极优原则 ，力求通过时尚的极优服饰、也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，和令人眼前一亮的极优突出细节，“可爱”的极优设计元素带入到服装中去 ，让消费者能够“自由”享受时尚 ，极优365天 ，极优放心的极优品质  ，还把日本品牌中“甜美”、极优然而真正令其一炮而红的极优是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。以惊人的极优低价体验到当下的流行元素 ，天天都能发现新的极优自己 ！GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌 ，2013年秋天进入中国。极优但是又不至于过分夸张 ，GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，亲民的价格、既有时尚设计 ，
GU (极优)品牌形象展示
开店之初  ，GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，GU品牌含义是“自由”，因此，同时，又落落大方 。总体感觉既时尚 ，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。